Il progetto delle figurine Lavazza risale al 1949. Le figurine erano una moda sorta nel 1867 a Parigi, in occasione dell’Esposizione Universale, e diventata presto uno degli strumenti promozionali più utilizzati in tutta Europa. Una serie Lavazza era composta da 6 cartoncini fronte-retro, da raccogliere in album dedicati. La realizzazione era affidata a illustratori e maestri di scuola. I soggetti erano i più vari — lo scopo uno solo: raccontare, divertire, educare.

Ognuna di quelle figurine è oggi un oggetto da collezione — ma anche un incredibile racconto del primo grande progetto di comunicazione Lavazza, pietra miliare del rapporto tra gli italiani, la casa e il caffè. Un progetto che associava alla promozione del brand un obiettivo più alto: l’istruzione dei ragazzi. Una campagna pubblicitaria molto contemporanea, legata a valori condivisi da Lavazza e dalle famiglie, al ruolo di un’impresa nella società, ma anche una campagna d'altri tempi: la pubblicazione delle figurine durò vent’anni.